Сайт: https://viko-m.com/
Тематика: интернет-магазин матрасов
Период работы: с ноября 2019 года
по настоящее время (с перерывами)
Регион: Челябинская область
Основная задача: улучшить позиции сайта, чтобы увеличить количество продаж через интернет-магазин
Тариф: «Старт», оплата за результат
Осенью 2019 года к нам обратился владелец интернет-магазина матрасов «Вико». Он откручивал контекстную рекламу и получал небольшое количество клиентов с этого канала, но хотел улучшить результаты. Решил заняться SEO, чтобы вывести сайт в топ-10 по региону и получить целевой трафик из поиска.
До нас поисковым продвижением никто не занимался. По большинству запросов сайт находился вне зоны видимости целевой аудитории — из поиска переходило не более 100–150 человек в месяц.
Мы предложили клиенту заключить договор на месяц, провести техническую оптимизацию сайта и посмотреть на результаты к концу первого отчетного периода. Если владельца сайта все устроит, будем работать дальше. Клиент согласился на такой вариант, и мы приступили к работе.
Что мы делали с сайтом
Наши специалисты выявили слабые места сайта и занялись технической оптимизацией. В первую очередь мы подключили SSL-сертификат, перенесли интернет-магазин с http на https, чтобы повысить уровень безопасности в процессе передачи данных. После переноса настроили 301-й редирект с http://viko-m.com/ на https://viko-m.com/.
Так как владелец сайта не занимался SEO, мы собрали для интернет-магазина релевантную семантику, объединили запросы в группы и распределили их по посадочным страницам.
Клиент работает на местном рынке — продает матрасы и сопутствующие изделия жителям Челябинска и области. Именно поэтому в семантическое ядро сайта вошли запросы с геопривязкой: «купить матрас в Челябинске», «пружинный матрас Челябинск», «матрасы в Челябинске от производителя» и т. п.
После сбора семантики мы прописали метатеги для всех страниц. Затем оформили привлекательные сниппеты, чтобы пользователи охотнее переходили на сайт со страницы результатов поисковой выдачи.
Для продвигаемых страниц написали SEO-оптимизированные тексты с учетом новой семантики.
Чтобы сайт соответствовал №152-ФЗ «О персональных данных», мы подготовили текст политики конфиденциальности, разместили его в футере и во всех формах обратной связи.
Помимо этого, наши специалисты улучшили формы заказа, добавив в нее кликабельную ссылку «Продолжить покупки».
После всех перечисленных работ мы обновили файл robots.txt и подготовили файл sitemap.xml. Также установили вебмастера от Яндекс и Google, настроили и привязали аккаунт Google Analytics, чтобы получать детальную статистику по сайту из обоих поисковых систем.
Результаты через месяц
К концу отчетного периода мы проанализировали данные по сайту и отметили первые положительные изменения.
Работы по базовой оптимизации позволили улучшить поведенческие факторы. Уже через месяц на сайт из поиска начало переходить больше людей. Количество визитов и просмотров тоже увеличилось.
Поисковая оптимизация интернет-магазина матрасов: результаты за месяц
Немного улучшились и позиции интернет-магазина в результатах выдачи поисковых систем, что видно по отчету:
Клиенту понравились результаты продвижения, поэтому он попросил продолжить работы по сайту.
На следующий месяц мы запланировали:
- запустить ссылочную кампанию, чтобы улучшить позиции интернет-магазина в результатах выдачи Google;
- проанализировать сайты конкурентов по целевым запросам, выявить слабые места продвигаемого сайта и найти точки роста;
- актуализировать информацию о компании в основных разделах, подготовить план публикаций для раздела «Блог», регулярно размещать в этом разделе новые материалы;
- провести юзабилити-аудит сайта и разработать план по улучшению посадочных страниц;
- регулярно отслеживать позиции интернет-магазина в результатах выдачи и контролировать техническое состояние.
В конце периода подготовить отчет о проделанной работе и список рекомендаций по дальнейшему продвижению в поиске.
Результаты за два года SEO-продвижения
Мы выполнили все запланированные работы в следующем месяце и продолжили сотрудничество.
Через какое-то время владелец интернет-магазина «Вико» решил взять паузу и попробовал самостоятельно продвигаться в поиске. Он внес изменения, в результате чего сайт потерял большую часть поискового трафика, что видно на отчете:
После этой неприятной ситуации клиент вернулся к нам и попросил всё исправить. Больше таких попыток заниматься SEO с его стороны не было.
Несколько месяцев назад мы подвели итоги SEO-продвижения сайта за два года. Посещаемость сайта и поведенческие факторы значительно улучшились:
Рост посещаемости и улучшение поведенческих факторов через два года SEO-продвижения
Количество переходов из поисковых систем за два года выросло в 44 раза. Сейчас больше всего трафика интернет-магазин получает из Яндекса:
Также нам удалось вывести в топ-10 поисковых систем более 165 запросов. Для наглядности показываем последний отчет по позициям:
Даже с учетом перерывов в работе, за два года сотрудничества мы сделали в этом проекте неплохие результаты:
|
Показатели |
До продвижения |
Через 2 года |
|
количество переходов из поисковых систем в месяц |
154 |
6827 |
|
количество запросов в топ-10 Яндекса |
0 |
142 |
|
количество запросов в топ-10 Google |
0 |
26 |
|
увеличение объема поискового трафика за время продвижения |
в ≈44 раза |
|
Выводы
Самостоятельные попытки продвигать сайт в поиске обычно не дают хороших результатов. Владелец интернет-магазина «Вико» убедился в этом на собственном опыте, когда потерял на несколько месяцев почти весь имеющийся объем трафика.
Несмотря на такую неприятную ситуацию, нам все же удалось увеличить количество переходов из поисковых систем в 44 раза и вывести в топ-10 более 165 целевых запросов.
Сейчас клиент регулярно получает заказы через интернет-магазин и продолжает работать с нами.
