Продвигать сайт компании с несколькими поддоменами в регионах довольно сложно. Если вы допустите ошибки на этапе базовой оптимизации и укажете неверные настройки в сервисах для вебмастеров, поисковики примут все поддомены за дубли и склеят их с основным сайтом или между собой. Результат будет плачевным: Яндекс и Google пессимизируют позиции всех сайтов или же вовсе исключат их из индекса.
Чтобы выйти из-под таких санкций, нужно проделать огромную работу. Придется закрывать от индексации все поддомены, заново настраивать региональность, переписывать файлы robots.txt и уникализировать контент. Когда вы исправите все ошибки, необходимо отправить сайты на повторную проверку в Яндекс.Вебмастере. В среднем она занимает несколько месяцев. Если поисковикам что-то не понравится, придется снова искать и исправлять ошибки. Естественно, на протяжении всего этого времени ни о каком трафике из поиска не может быть и речи.
Летом 2020 года к нам пришел клиент, который чуть было не попал под такие санкции поисковиков. Владелец ООО «ТехнороссТ Групп» давно создал корпоративный сайт, с помощью которого продавал шиномонтажное и диагностическое оборудование, инструменты и расходные материалы для автосервисов.
Изначально сайт продвигали только по Казани, однако со временем у компании начали появляться клиенты в других регионах. Тогда владелец ООО «ТехнороссТ Групп» решил запустить поддомены по всем крупным городам России, чтобы получить больше целевого трафика из поисковых систем.
В наше агентство клиент пришел с конкретным запросом: «Хочу увеличить объем поискового трафика в два раза». Для его ниши цель была вполне достижимой, поэтому мы согласовали все детали сотрудничества и приступили к работе.
Что показал аудит
На начальном этапе мы провели SEO-аудит, чтобы выяснить, в каком состоянии сейчас находится основной сайт и поддомены. Вот что нам удалось обнаружить в результате проверки:
- файлы robots.txt и sitemap.xml были настроены только у основного сайта и отсутствовали у поддоменов;
- на сайте присутствовали битые ссылки;
- все ссылки в текстах на посадочных страницах поддоменов вели на основной сайт, из-за чего перелинковка на поддоменах работала неправильно;
- на главной странице отсутствовала микроразметка schema.org;
- в метатегах присутствовали ошибки (Title и Description были слишком длинными, дублировались на многих страницах);
- на страницах товаров отсутствовали ЧПУ (человекопонятные URL);
- у сайта была недостаточная ссылочная масса, что мешало эффективно продвигаться в Google.
До начала работ сайт получал из поиска примерно 8000 уникальных посетителей в месяц. Чтобы удвоить этот показатель, необходимо было исправить имеющиеся технические ошибки и ошибки базовой оптимизации. Мы объяснили клиенту, что в первую очередь нужно правильно настроить региональность сайта в Яндекс.Вебмастере. Если этого не сделать в ближайшее время, все поддомены могут склеиться, а сайт лишится даже того трафика, что есть сейчас.
Клиент дал добро, и мы приступили к работе.
Как мы работали с сайтом
Сначала мы правильно указали региональность у основного домена и всех поддоменов в Яндекс.Вебмастере. Для каждого поддомена настроили свои файлы robots.txt и sitemap.xml.
Также наши специалисты исправили битые ссылки на сайте и решили проблемы с внутренней перелинковкой. До начала работ все внутренние ссылки с поддоменов вели на основной домен. По таким переходам вес поддоменов распределялся неправильно.
Помимо этого, мы исправили все метатеги на сайте — они были слишком длинными и не всегда отражали содержимое страниц. Прописали маску метатегов, чтобы страницы поддоменов не конкурировали друг с другом и в них был указан соответствующий топоним.
Для улучшения видимости сайтов в Google наши специалисты занялись закупкой качественных ссылок. До старта работ ссылки с трастовых доменов на сайт отсутствовали.
Результаты продвижения
Как писали в начале кейса, владелец ООО «ТехнороссТ Групп» пришел к нам с запросом увеличить поисковый трафик на сайт в два раза. Таких показателей удалось достичь уже через 5–6 месяцев с момента начала работ. Клиенту понравились результаты, поэтому мы продолжили сотрудничество. В дальнейшем доля поискового трафика только увеличивалась.
На данный момент мы продвигаем по 1000 запросов для каждого поддомена. Владелец сайта получает целевые заявки от клиентов из Москвы, Казани и Самары. Помимо этого, мы переделываем личный кабинет и формы на сайте, чтобы потенциальным клиентам было удобнее связываться с компанией и оформлять заказы в интернет-магазине.
В результате за два год работы нам удалось достичь следующих показателей:
Показатель |
ДО продвижения |
через 2 года |
количество уникальных посетителей |
8316 |
28186 |
количество запросов в топ-10 Яндекса |
10% |
более 70% |
процент отказов |
20,7 |
10,4 |
увеличение объема поискового трафика |
в ≈3,5 раза |