Многим любителям фитнеса нравится формат марафонов. Двигаться к цели намного интереснее, когда у тебя есть поддержка опытного наставника, атмосфера соперничества, а на финише ждут ценные призы. Фитнес-тренер Денис Зязин знает, как мотивировать людей на занятия фитнесом и здоровый образ жизни. Опираясь на многолетний опыт работы с клиентами, Денис создал авторский марафон похудения, а для демонстрации преимуществ проекта заказал у нас сайт.
Цель работы: создать лендинг, на котором потенциальные клиенты смогут ознакомиться с программой марафона и оставить заявку на участие в проекте.
Целевая аудитория проекта: мужчины и женщины, которые хотят привести себя в форму и скинуть до 10 кг за месяц. Программа марафона подразумевает четыре уровня сложности — «Новичок», «Начинающий», «Продвинутый» и «Мастер». Каждый участник марафона может самостоятельно выбрать сложность программы в личном кабинете.
Проектирование интерфейса
Мы проектировали лендинг на WordPress, чтобы автор проекта смог быстро запустить рекламу и получить заявки от потенциальных клиентов.
Посадочная страница состоит из смысловых блоков, которые демонстрируют преимущества марафона и формируют доверие ЦА к автору программы. На первых экранах представлена краткая информация о проекте и формы материальной мотивации участников (призы за лучшие результаты).
На следующих экранах мы показали, что участвовать в проекте могут мужчины и женщины с разным уровнем физ.подготовки.
Ответы на самые частые вопросы вынесли в отдельный блок, чтобы заранее закрыть возможные возражения клиентов. Также добавили на сайт форму обратной связи, через которую можно задать дополнительные вопросы об участии в проекте.
Отдельный экран посвятили профессиональным достижениям тренера — рассказали об опыте личных тренировок, спортивных званиях и участии в соревнованиях, показали успешные кейсы клиентов. На эту информацию люди обращают внимание в первую очередь, когда сравнивают и выбирают фитнес-экспертов.
Лендинг получился простым, удобным и функциональным. Даже при просмотре по диагонали можно понять, какое целевое действие нужно совершить, чтобы присоединиться к проекту — оставить заявку на сайте и дождаться обратного звонка.
Дизайн и верстка сайта
Сайт выдержан в темно-синей гамме с контрастными элементами оранжевого и белого цвета. Такое сочетание вызывает ассоциации с мужественностью, силой и энергией.
Формы обратной связи выполнили в оранжевом цвете, чтобы они привлекали внимание пользователей. Для демонстрации хорошей формы тренера использовали качественные снимки с фотосессий, а результаты участников предыдущих марафонов показали в виде коллажей ДО и ПОСЛЕ. Помимо этого, мы акцентировали внимание на призах — показали, какие именно подарки получат победители марафона.
Адаптив
Мы сделали дизайн адаптивным, чтобы сайт одинаково хорошо отображался на десктопах и мобильных устройствах. Ссылки в контекстном меню связали анкорами с конкретными смысловыми блоками посадочной страницы. Пользователи могут изучать экраны лендинга последовательно или сразу ознакомиться с наиболее интересной информацией на сайте.
Разработка и тестирование
На сайте реализованы максимально простые формы обратной связи, в которых клиентам нужно указать только имя и номер телефона. Остальную информацию — исходные параметры клиента, его уровень тренированности и цели на марафон — уже уточняют менеджеры в процессе созвона. Это позволяет ускорить процесс оформления заявки и снизить вероятность потери лидов.
Формы присутствуют на каждом экране, причем на кнопках мы использовали разные призывы к действию — «Участвовать», «Зарегистрироваться» и «Стройней за подарки». После запуска таргета или контекста можно будет понять, на какие призывы лучше реагируют разные сегменты целевой аудитории.
Перед сдачей проекта проверили сайт на мобильных устройствах и десктопах. Лендинг загружается быстро, все формы работают корректно.
Итог
Результатом нашей работы стал интуитивно понятный лендинг с удобной навигацией. После перехода на сайт пользователи получают краткую информацию о фитнес-марафоне и понимают, как подать заявку на участие.
Конверсию лендинга оценим позже, когда клиент запустит на сайт рекламу и обработает первый поток лидов.
