Продвижение интернет-магазина матрасов: вывели 182 запроса в топ поисковых систем за 10 месяцев

С некоторыми клиентами мы работаем годами, продвигая в поисковых системах сразу несколько сайтов. Один из таких примеров — интернет-магазин «Апекс». Сайт принадлежит предпринимателю, который уже заказывал у нас SEO-продвижение и остался доволен результатами.

Осенью 2021 года владелец компании открыл новый филиал в Казани. Для продвижения бизнеса в новом регионе предприниматель создал сайт и попросил нас заняться SEO. Клиент хотел попасть в топ-10 Яндекс и Google по целевым запросам, чтобы получать из поиска недорогих лидов.

Как мы продвигали сайт в поиске

Сначала наши специалисты проанализировали структуру имеющегося сайта и каталог товаров нового филиала компании. Затем собрали семантическое ядро для регионального продвижения, кластеризовали запросы по группам, распределили их по посадочным страницам. Для некоторых категорий и отдельных товаров пришлось создавать новые страницы, чтобы получить максимум целевого трафика из поисковых систем.

Все продвигаемые страницы оформили с учетом требований Яндекс и Google: прописали метатеги, убрали Keywords, настроили ЧПУ (человекопонятные URL), привели в порядок заголовки H1–H6. Также подготовили SEO-тексты для людей и поисковых систем, добавили контент на посадочные страницы.

Так как новый сайт частично был копией старого интернет-магазина, в нем встречались упоминания другого региона продвижения. Мы везде заменили упоминания города, установили новые вебмастера и сделали региональную привязку.

Помимо этого, разместили актуальную информацию в разделе «Контакты», «Адреса магазинов» и в блоке «Схема проезда», чтобы посетители сайта понимали, где находится офлайн-магазин и как связаться с менеджерами. В блок «Схема проезда» добавили интерактивную карту — по ней потенциальные клиенты смогли бы легко проложить маршрут до склада и посмотреть понравившиеся товары.

Чтобы интернет-магазин соответствовал №152-ФЗ «О персональных данных», мы разместили на сайте политику конфиденциальности, добавили во все формы ссылку на нее с текстом: «Отправляя данную форму Вы даете согласие на обработку Ваших данных».

Помимо этого, наши специалисты обновили файл robots.txt, настроили редиректы с http на https. Также добавили правила для поисковой системы Google. Исправили ошибки в микроразметке и настроили микроразметку Schema.org, чтобы поисковые роботы понимали, какой контент размещен на страницах сайта.

Для получения актуальных данных о поведенческих факторах и сбора статистики по трафику установили счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. По завершении всех работ отправили запрос на переобход сайта в сервисах для вебмастеров.

Результаты продвижения

После базовой оптимизации мы проанализировали коммерческие факторы, сравнили продвигаемый сайт с сайтами конкурентов, разработали план по дальнейшему продвижению. 

Со второго месяца наши специалисты продолжили оптимизировать посадочные страницы, запустили ссылочную кампанию, чтобы улучшить позиции интернет-магазина в результатах выдачи Яндекс и Google, занялись крауд-маркетингом.

Положительная динамика по росту объема поискового трафика стала заметна уже к концу второго месяца продвижения, что видно по отчетам Яндекс.Метрики:

Через 10 месяцев с момента начала продвижения ежемесячная посещаемость выросла почти в 15 раз.

Большая часть посетителей переходила на сайт из поисковых систем. Посмотрите на фрагмент отчета с источниками переходов:

Пользователи находили сайт, вбивая в поисковой строке целевые запросы — «матрасы казань», «казань купить матрас», «матрац купить казань» и т. д.

Как видно на отчете с позициями, интернет-магазин попал в топ-10 Яндекс и Google по большинству продвигаемых запросов.

В общем, по этому проекту нам удалось достичь следующих результатов:

Выводы

SEO — один из эффективных инструментов продвижения интернет-магазинов. Улучшая позиции в результатах выдачи поисковых систем, вы получаете недорогих лидов, которые готовы купить товар здесь и сейчас. Они знают, что хотят получить, и уже ищут эту продукцию в Яндекс и Google. Вам просто нужно попасть в зону видимости целевой аудитории и мотивировать ее перейти на посадочные страницы.

Конкретно в этом проекте нам удалось за 10 месяцев вывести интернет-магазин в топ-10 поисковых систем по 182 запросам. Большая часть запросов попала в топ-5 по региону. Владелец интернет-магазина получать лидов из поисковых систем и в очередной раз остался доволен результатами продвижения.