Как только не издеваются над ценами на сайтах. Неконтрастные цвета, делающие почти незаметным блок с ценой. Нарушение правил “маркетингового треугольника” (цена - фото товара - скидка). Даже неправильный подбор шрифта может визуально добавить к стоимости товара несколько тысяч.
В сегодняшней статье мы расскажем про тонкости дизайна цен. Поехали!
-
С появлением знака “рубля” (₽) у веб-дизайнеров разгорелась самая настоящая война. С одной стороны знак рубля позволяет уменьшить длину строки с ценой, как следствие, на психологическом уровне уменьшая цену.
С другой стороны, знак рубля не всегда вписывается в общую дизайн-систему. Все зависит от выбранной шрифтовой гарнитуры. Поэтому, сокращения “р” и “руб” все еще не теряют актуальности.
Если вы используете знак рубля для обозначения валюты, то ставьте его всегда после значения цены, отделяя от самих чисел неразрывным пробелом. Знаки фунтов или, к примеру, долларов ставятся перед ценой и пробелом не отбиваются. -
Старая цена. Распространенный маркетинговый ход. Практически любую цену можно оправдать табличкой с “зачеркнутой старой ценой”. Есть несколько правил в дизайне этого элемента:
- Не пишите никогда слова “старая цена” — снова сэкономите место.
- Визуально старая цена всегда должна быть меньше, чем действующая. Есть также смысл понизить жирность шрифта и сделать цвет более бледным. К примеру, с черного понизить до серого.
- Покажите превосходство новой цены — перечеркните старую.
- Оптимальный вариант размещения старой цены — слева сверху (над новой). -
Убирайте пробелы между цифрами. Не пишите 2 000 рублей, если можете написать 2000. Так цена кажется не такой высокой. Этим объясняется новомодный паттерн у диджитал специалистов (да и не только у них) называть цены в формате “20к” и подобных. Это звучит не так страшно и хорошо работает на холодную аудиторию.
-
Откажитесь от копеек. Они не приносят ощутимой прибыли, однако снова визуально увеличивают цену.
-
Пишите 99, вместо 100. Психология человека устроена таким образом, что воспринимается только первая цифра (по ней человек судит о дороговизне или наоборот, о доступности предложения). Обратите внимание на большинство ритейлеров из США — используют цены вида “1.99” или 9.90”.
А вот у старой цены такого делать не стоит. Так скидка визуально покажется больше. Отсюда берутся скидки размером 51%. -
Покажите человеку его выгоду. Разместите рядом со старой и новой ценой блок, где покажите выгоду покупателя. Есть два варианта: показать ценовую выгоду (проще говоря, в рублях) или в процентах. Последний вариант наиболее часто используется.
-
Грамотно подбирайте шрифт. Подбор осуществляйте в зависимости от той аудитории, которой адресовано ваше послание. Если продаете премиальное шампанское, то можно использовать элегантную каллиграфию или артовские шрифты, а если продвигаете продукцию массмаркета, то воспользуйтесь более стандартными шрифтами, которые известны многим.
Итог
Теперь вы знакомы с основными правилами дизайна цен, помните, что от соблюдения этих правил будет зависеть то, как ваше предложение воспримет аудитория.
