Таргет в Инстаграме
1 138
- 8 минут

Таргет в инстаграме

Сегодня Инстаграм бьет все рекорды по активности. У этой социальной сети самые высокие показатели вовлеченности у профилей. Но, для успешного продвижения бизнеса сегодня мало выкладывать посты и надеяться, что вас заметят. Сегодня можно воспользоваться инструментами платной рекламы в Инстаграм.

В этой статье вы узнаете, что такое таргетинг в инстаграм и как он работает, кому он подходит и как его правильно настраивать.В конце статьи мы дадим вам 10 рекомендаций относительно того, как повысить эффективность рекламы.

Как работает таргет в инстаграм

Вы знаете, что социальные сети собирают о вас информацию. Они знают какие записи вам нравятся, с какими людьми вы общаетесь, где бываете. Эти данные не лежат в открытом доступе, но их можно использовать для настроек таргета.

Таргетированное объявление показывается не всем пользователям социальной сети, а только тем, кого рекламодатель посчитал своей целевой аудиторией. Так и работает таргет. В большой базе данных собираются информация о пользователях и их интересах. Если настройки рекламного объявления пересекаются с какими-либо данными в базе, то пользователям, у которых это пересечение произошло, показывается рекламное объявление.

Кому подходит

Резонно, что перед тем, как запустить свою первую кампанию, вы хотите узнать насколько вы сможете преуспеть. Кому же подходит рекламное продвижение в Инстаграме? Таких категорий бизнесов много:

  • рестораны, бары, кофейни и кондитерские;
  • услуги туроператоров;
  • спортивные услуги: от тренерских услуг до спортзалов;
  • товары для детей;
  • товары для хобби и рукоделия;
  • мебель и декор для дома;
  • косметические товары и услуги;
  • украшения и бижутерия;
  • любые другие интернет-магазины с привлекательным товаром.
  • строительные и ремонтные работы
  • фотографы
  • бизнес-тренинги
  • свадебные организаторы

Что объединяет все эти категории? Возможность показать товар/услугу лицом. В Instagram “зайдет” любая тематика, которую можно красиво представить.

Следует помнить о других особенностях аудитории социальных сетей. В социальных сетях отлично продаются товары и услуги с вау-эффектом. Их покупка не требует долгих размышлений (как покупка машины или квартиры). Отсюда следует, что у товара/услуги цена должна быть такая, чтобы большинство из вашей целевой аудитории могли найти эту сумму “в кошельке” прямо сейчас.

Все уже посчитано. В инстаграме могут продаваться товары и услуги стоимостью до 10000 рублей. А все, что находится в ценовом диапазоне 3000-4000 тысяч разлетается, как горячие пирожки. При наличии веского довода к покупке.

Как настроить таргет в инстаграм

Разберем настройку рекламной кампании по этапам:

  1. Выбор стратегии. Решите как вы будете вести кампанию (продавать в лоб, вести трафик на подписку или собирать лиды и другое). Выбор стратегии зависит от цены на ваш продукт/услугу и от того, как принимают решение о покупке ваши клиенты.
  2. Создать аккаунт на FB. Да, запуск рекламы происходит из рекламного кабинета фейсбука. И чтобы начать кампанию, вам нужно создать аккаунт на фейсбуке, если у Вас его нет.
  3. Связать Инстаграм и Фейсбук. Это можно сделать в бизнес-менеджере Фейсбука.
  4. Выбор целей. По нажатию на кнопку “Создать объявление” вы увидите список целей, которые можно выбрать для проведения кампании. Наиболее общий тип, который применяют при настройке, это — “Трафик”. Насчет остальных рекомендуем получить дополнительную консультацию у знакомых специалистов или у специалистов из нашей студии.
  5. Настройка кампании. Здесь выбираются настройки аудитории (пол, возраст, геолокация, интересы и другие), которой будут показаны объявления.
  6. Выбор плейсмента. Плейсментом называется площадка, где пользователь увидит вашу рекламу. По умолчанию выбраны все пункты. В нашем случае необходимо оставить только Ленту Инстаграма.
  7. Бюджет и график показа. Финальное действие на этой странице — настраиваем, сколько денег хотим инвестировать, за что будем платить и продолжительность нашей рекламной кампании вплоть до минуты.
  8. Настройка объявлений. Вы можете выбрать из нескольких форматов (кольцевая галерея, изображение или видео), вписать свои тексты и заголовки, добавить ссылку, куда необходимо перейти пользователю и призыв к действию.
  9. Готово. Можно запускать кампанию. Рекомендуем установить ограничение на 300-400 рублей ежедневных трат и не трогать настройки 3-4 дня. За это время алгоритмы “обучатся” искать вашу аудиторию среди прочих, для наилучшей конверсии. Они это хорошо умеют делать.

10 фишек таргета

Решили подготовить для вас набор фишек по использованию таргетированной рекламы в Инстаграм на случай, если кто-то рекламируется самостоятельно.

  • Упоминание с @. Если текст рекламного креатива длиннее пяти строк, то он обрезается. Логично в этом случае добавить упоминание вашего аккаунта через "собачку". Это даст еще одну точку касания с аудиторией и увеличит эффективность рекламы на 10-15%.
     
  • Дублируя уже работающие группы креативов, вы можете сохранить все лайки и комментарии к вашим постам. Так они вызывают больше доверия.
     
  • Ключевое слово. Чтобы выявить тех, кому может быть интересно ваше предложение, предложите написать любое ключевое слово к комментариям. Отработайте эти лиды в личных сообщениях.
     
  • Акцентируйте с помощью Emoji внимание на нужных местах. Рекомендуем, как минимум, отделять эмодзями важные логические блоки.
     
  • Автоматические правила. Если вы собственник бизнеса и настроили рекламу самостоятельно, то у вас нет времени, чтобы постоянно мониторить показатели. Для этого используйте автоматические правила в рекламном кабинете FB. Вы сможете: автоматические увеличивать открут рекламы при увеличении дохода с нее, отключать объявления при превышении максимально допустимой стоимости клика/лида и другое.
     
  • Используйте рекламный кабинет FB вместо кнопки "Продвигать" под постами в Инстаграм. Так вам будут доступны расширенные настройки аудиторий, рекламных креативов и статистика.
     
  • Используйте отдельные категории интересов, к примеру, категорию "Вовлеченные покупатели". Данная категория пользователей активно взаимодействует с товарами и магазинами и является наиболее "горячей" аудиторией. Есть нюанс. Данный сегмент буквально завалена предложениями. На такую аудиторию имеет смысл запускать только обкатанные креативы.
     
  • Используйте Look-a-like аудитории. Look-a-like собирается на основе имеющихся у вас данных клиентов. Если вы собирали почту или телефоны ваших клиентов, то загрузив эти списки в рекламном кабинете Facebook позволит вам найти похожих на них людей. Нюанс этого способа в том, что вам потребуется база в несколько тысяч контактов, чтобы результаты поиска получились достоверные.
     
  • Привлечь новых посетителей и "заставить” их подписаться на вас сложнее, чем подписать на себя тех, кто уже был в вашем профиле, но не подписался. Собирайте этих людей и догоняйте ремаркетингом. Вы можете собирать еще и тех, кто спрашивал про цены, лайкал или комментировал ваш пост.
     
  • Для локальных бизнесов актуально использование геотаргетинга. Люди чаще стараются выбирать покупки товаров и заказ услуг рядом с домом.

Итог

Таргетированная реклама в Инстаграме позволит вам быть постоянно рядом с клиентами. Вы сможете первыми сообщать о ваших новых поступлениях и специальных предложения. На продажах это скажется положительно.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним