Продвижение корпоративного сайта
1 352
- 10 минут

Продвижение корпоративного сайта

Корпоративный сайт - лицо компании в интернете и выполняет сразу несколько функций:

  • Привлечение клиентов с помощью рекламы и поисковой оптимизации.
  • Формирование и поддержка репутации.
  • Коммуникация со СМИ, донесение информации до партнеров, инвесторов и клиентов.

Чтобы сайт мог корректно выполнять свои функции, он должен быть на виду у пользователей сети, выглядеть презентабельно, содержать качественный и актуальный контент. Для этого и необходимо продвижение корпоративных сайтов.

Услуга продвижения корпоративных сайтов востребована среди ИП, крупных и небольших компаний, популярных и новых брендов. В этой статье мы расскажем об особенностях поискового продвижения и оптимизации сайтов компаний.

Особенности продвижения корпоративных сайтов

Сайт - это лицо вашей компании в интернете. Устаревший дизайн из 90-х, отсутствие уникальной информации, нерабочие ссылки или запутанная структура меню могут негативно повлиять на вашу прибыль. Поэтому к наполнению, оформлению и продвижению ресурса необходимо подойти со всей серьезностью.

Общий план работ одинаковый всегда:

  • Сбор семантики и кластеризация (грамотно распределенная по кластерам семантика - основа продвижения).
  • Исправление технических ошибок (битые страницы, дубли, громоздкий код).
  • Решение проблем с индексацией (настройка robots.txt и карты сайта, поиск зеркал, вывод из-под наложенных фильтров и санкций).
  • Работа со структурой и навигацией по сайту и общее улучшение юзабилити сайта (загляните на сайт Cartier - у них абсолютно неудобное и сложное меню).
  • Правка текстов и мета-тегов, оптимизация контента под ключевые слова.
  • Наращивание ссылочной массы.
  • По необходимости - редизайн.

У сайтов компаний при продвижении существуют свои особенности:

  • Ваш костяк продвижения - контент. Для его размещения на сайте должен быть корпоративный блог. А блог нужно наполнять контентом - уникальным, интересным, читабельным. Писать тексты должен профессионал, который разбирается в специфике ваших товаров/услуг. Те же требования касаются фото и видео-контента.
  • Наиболее полная информация о компании - залог доверия ваших партнеров, инвесторов и клиентов. Добавляйте все: адреса ваших магазинов/офисов, телефоны, почту, схему проезда, график работы в будни/выходные/праздники, реквизиты, историю образования и развития вашей компании, сертификаты, дипломы, благодарности, список клиентов.

    Наличие фото с краткой информацией сотрудниках повышает доверие. Вам гораздо легче идти лечить зуб, если вас встретит не стоматолог в маске, а Петр Семенович - опытный стоматолог с опытом в 15 лет.
  • Внешнее продвижение заключается в общении и размещении ссылок на тематических форумах вашей отрасли, сайтах-отзовиках, интервью, данные для публикации в СМИ. Для известных компаний важно поддерживать доверие покупателей и оперативно реагировать на негативные упоминания.

SEO продвижение корпоративного сайта

Оно делится на два этапа: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация корпоративного сайта

Корректировка структуры, повышение удобства использования сайта посетителями (юзабилити), написание и размещение качественных текстов, внедрение мета-тегов, проверка ресурса на наличие вирусов, битых ссылок и дублей страниц, оптимизация кода, корректность верстки, составление семантического ядра - эти и другие операции заключает в себе понятие внутренней оптимизации сайта компании. Почему это так важно? Сейчас разберемся.

  • Перед началом работ по оптимизации следует тщательно проработать семантическое ядро и подобрать наиболее релевантные поисковые запросы, на основе которых будет организовано комплексное продвижение интернет-ресурса (т.е будет сформирована структура будущего сайта).
  • Все ключевые слова должны находиться в читабельном виде во всех значимых местах сайта - в title, заголовках h1-h6, description. Включайте ключевые слова в теги Alt изображений.
  • Не создавайте сложные структуры. До любой страницы вашего ресурса должно быть не больше трех кликов.
  • Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве и в любом браузере. Это называется кроссбраузерная и кроссплатформенная верстка. Сегодня потребители начинают просматривать ваш сайт на одном устройстве, продолжают на другом, а покупают с третьего. Вы должны позаботиться о корректном отображении вашего ресурса на любой платформе и устройстве.
  • На каждой странице полезно иметь специальные иконки социальных ресурсов (Твиттер, Вконтакте, Facebook, Google+, Мой Мир, LiveJournal и другие), чтобы посетители могли добавить любой понравившийся материал в закладки или расшарить через соцсети.
  • Контент. Размещайте только полезный контент в вашем корпоративном блоге. Помните, что пользователи не захотят делиться новостью о том, что ваша бухгалтер Нина Ивановна выходит на пенсию или празднует день рождения. А вот то, что вы обслужили миллионного клиента или запускаете новый цех заинтересует ваших партнеров, как действующий, так и возможных.

    Кроме интересности следите за уникальностью. Уникальность менее 60% - сигнал для поисковых роботов, что контент не авторский (поощрять за такое вас точно не будут). Рекомендуемое значение уникальности - от 90%.

    Мы рекомендовали включать в тексты ключевые слова и выражения. Помните, что их не должно быть слишком много - иначе это будет воспринято, как переспам, что может грозить санкциями по отношению к вашему сайту. Плотность ключевых слов не должна превышать 7-10% от общего объёма текста.
  • Наличие “битых” ссылок, которые ведут на несуществующие разделы сайта и отсутствие или безграмотная внутренняя перелинковка. Эти факторы также могут негативно повлиять на продвижение.

    Очистите свой сайт от битых страниц или создайте “креативную страницу 404” - так пользователи не будут думать, что сайт не работает и просто перейдут на главную или воспользуются поиском.

    Внутренняя перелинковка позволит удержать посетителя на сайте другими интересными материалами и будет постепенно готовить вам будущего клиента к продаже. Наличие внутренней перелинковки положительно скажется на сео, потому как увеличит время, проведенное на сайте посетителем это показывает поисковикам, что ваш ресурс интересен).

Внешняя оптимизация корпоративного сайта

Заключается в наращивании ссылочной массы вашего ресурса. На сегодняшний день ссылки все еще принимают участие в продвижении. Просто сегодня уже мало купить 1000 ссылок и добавить к этому размещение в 500 каталогах организаций. Сегодня куда ценнее получить 10 органических ссылок (чем 1000 покупных) и разместиться в 1, но хорошем каталоге. Внешняя оптимизация сегодня начинает входить в наш лексикон под термином “линкбилдинг”. Разберемся подробнее, что он в себя включает:
 

  • Размещение сайта в каталогах и рейтингах. Раньше была популярна такая услуга - размещение в 1000 каталогах сайтов. Сегодня нужно играть не на количество, а на качество. Размещайтесь в крупных каталогах и геосервисах (Google Maps, Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор, Яндекс справочник, Google Мой бизнес, 2Gis). Размещение и оптимизация там обеспечит вам новых клиентов.
     
  • Получение вечных ссылок с тематических площадок. Можно купить эти ссылки, если качественные ресурсы будут их продавать. А можно получить бесплатно. Этот метод называется “гостевой блогинг”. Выберете сайт по вашей тематике и предложите автору блога написать для него статью в обмен на ссылку на ваш сайт. Из 10 согласятся 3-4 и это очень хороший результат.

    Запомните, что если ваш сайт новый, то ни в коем случае не следует злоупотреблять покупкой ссылок на биржах (более того, в случае с молодым сайтом от них лучше отказаться полностью). Поисковые системы могут наложить за это санкции.
  • Взаимодействие с пользователями в социальных сетях. Заведите своему бизнесу группу в социальной сети и набирайте подписчиков. Самое главное - не забывайте постить качественные материалы и открыто общаться с аудиторией. Размещайте в описании, статусе или в текстах постов ссылки на свой сайт. Поисковые роботы сегодня ценят ссылки из соцсетей.
  • Работа с негативом и отзывами. Собирайте и реагируйте на обратную связь от ваших клиентов своевременно. Если вас хвалят и благодарят, то сделайте приятное в ответ своим клиентам. Это делает из них “адвокатов бренда” - ваших самых сильных защитников от всех бед.

    Негатив нельзя игнорировать. Вы почти никогда не знаете, кто оставляет вам негативный отзыв в соцсетях или в комментариях на сайте. Если его не отработать, то конфликт может вылиться за пределы подконтрольной вам зоны и сыграть на руку вашим конкурентам. Вспомните скандалы с Аэрофлотом и толстым котиком или Аэрофлотом и Топ-менеджером Мегафона. Вот пример не отработанного негатива и выхода за пределы соцсетей компании.

Стоимость

Стоить услуги могут по-разному. Играет роль: опыт команды, конкуренция, регион, возраст сайта и другие факторы. Так, стоимость продвижения корпоративного сайта в Москве может стоить от 65000 рублей за месяц работы. В регионах дешевле. Еще дешевле заказывать у фрилансеров. Но, чем дешевле, тем меньше шансов на успех. Помните, что главный фактор ценообразования - опыт исполнителя. Хороший исполнитель не будет стоить дешево.

Итог

Продвижение корпоративного сайта нужно для получения большего числа клиентов, формирования и удержания репутации компании, открытой коммуникации с партнерами. Гораздо проще эти задачи решать с оптимизированным и корректно работающим сайтом.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним