Как запустить рекламу в TikTok: инструкция для предпринимателя
445
- 9 минут

Как запустить рекламу в TikTok: инструкция для предпринимателя

“Кто это такие — ТикТоки ваши? Еще к Инстаграму не успели привыкнуть нормально, а у же что-то новое придумали!” — Вертится в голове у более менее непросвещенного в вопросах интернет-маркетинга владельца автосервиса Валентина Семеновича.

Не будьте Валентином, разберитесь в последних трендах маркетинга. Возможно, что ваша аудитория уже заждалась вашего рекламного месседжа.

Сегодня в номере статья про запуск рекламы в приложении, которое набирало популярность в 9 раз быстрее, чем Instagram и Facebook. И эта статья написана не для прошаренных спецов, а для простых владельцев автосервиса. Вперед — знакомимся!

Кто это такие — ТикТоки ваши?

TikTok – это миллиарды небольших роликов с несложным сюжетом и видеоэффектами. По данным SensorTower приложение заняло в 2018 году 4 место в Google Play и 1 место в App Store.

Принцип работы приложения прост, как два пальца. Вы можете снять или загрузить из галереи видео длиной до 1 минуты, наложить на него текст или видео-эффекты. Оптимальная продолжительность ролика – не более 15 секунд. После регистрации тиктокера ожидают две вкладки: «Рекомендуем» и «Подписки». В первом случае работает умная лента. В «Подписках» же отображаются видео из аккаунтов, за которыми следит пользователь.

Согласитесь, что проще сделать механику уже вряд ли можно. Однако, это еще не весь секрет бешеной популярности приложения. Есть еще несколько:

  • Огромная библиотека лицензионного аудиоконтента. Отдельный вид боли (особенно на западе), когда подбираешь трек под свое видео (при этом не покупая лицензию), видео становится популярным и… его выпиливают за то, что нет лицензии на композицию музыканта.

    Так вот Тик-Ток этого лишен. Для вас есть целая библиотека на любой вкус.

  • Еще одна особенность — простое юзабилити. Приложение управляется жестами. Свайп вверх меняет ролики, а свайп вправо открывает профиль автора. Есть встроенный таймер для съемки видео, а также возможность регулировки скорости записи до 3х. Эффекты накладываются за счет множества встроенных фильтров и масок. Есть слоу-мо, автоматическая ретушь и множество иных инструментов.

    Приложение построено по классической модели “крючка”. Подробнее можете почитать в книге “На крючке” — Нир Эяль. И не удивительно, что оно вызывает самое настоящее привыкание. Остается надеяться, что создатели приложения не хотят захватить мир:)

Аудитория TikTok

У каждого бизнеса можно выделить основной сегмент аудитории, которых объединяет: возраст, привычки, интересы, профессия и другие параметры. Для того, чтобы разобраться в том, подходит ли вам Тик-Ток для рекламных активностей, нам нужно разобраться с типичным портретом тиктокера в России. Так каков он?

  • ТикТокеры – это молодые люди от 16 до 24 лет;

  • Больше 60% тиктокеров – представители женского пола;

  • Не высказывают экспертного мнения и не транслируют какие-либо ценности;

  • Приобретают популярность яркие, ускоренные и «шумные» ролики, которые быстро набирают популярность и также скоро забываются.

Вердикт: Активная аудитория приложения – это подростки и молодые люди до 24 лет, а потому, и продукты тут нужно продвигать соответствующие. 

Рекламные возможности для бизнеса

ТикТок настолько быстро развивается, что сейчас сложно говорить о каких-либо закономерностях в рекламном продвижении. Скорее всего все будет меняться. Ну а пока система демонстрирует исключительную простоту. Принципы создания рекламы тут простые — меньше технической составляющей, больше идей и креативов. Есть 4 вида продвижения:

  • Brand Takeover.Это появляющийся фуллскрин-баннер при входе в приложение. Реализуется в форме статичной рекламы длиной до 3 секунд или в видео до 5 секунд. Формат позволяет вести пользователей на сторонний сайт, App Store / Google Play или внутреннюю страницу TikTok.

  • In-feed Native Video. Представляет собой всплывающую рекламу в ленте . Появляется, когда пользователь просматривает контент. Сравнить можно с промопостами в иных соцсетях. Реализуется в формате видеозаписи длительностью до 15 секунд.

  • Hashtag Challenge. Баннер, появляющийся в разделе поиска. Анонсирует свежие активности. Этим форматом пользуются популярные тиктокеры, интегрируя в свое видео брендированный хештег и музыкальный джингл.

  • Дополненная реальность (AR). Возможность продвижения собственного бренда через маски, стикеры, линзы и прочие креативные элементы приложения. Возможно добавление 2D и 3D элементов.

Отличный аналог четырем “классическим” форматам продвижения – это покупка рекламы у блогеров. А местных популярностей и лидеров мнений в TikTok действительно много.

Найти нужного блогера довольно просто. Специализированных бирж, как для Instagram и YouTube, пока что не существует. Но, найти популярного тиктокера можно в разделе «В тренде» самого приложения (обращайте внимание на метку “популярный автор”). Стоимость публикаций – от 300 до 10 000 рублей. За эти деньги можно разместиться у блогера с охватом до миллиона подписчиков.

А есть что попроще?

Мы рассказали о 4 официальных способах и интеграциях с блогерами. Что делать тем, у кого бюджета пока нет, но хочется протестировать этот канал продвижения? Начинать с других более простых инструментов:

  • Продвигайтесь по хештэгам. Определитесь с тематикой канала и проставляйте те тэги, которые подходят по тематике;

  • Проявляйте активность. Пишите комментарии, ставьте лайки, подписывайтесь на других тиктокеров;

  • Делитесь QR-кодом на свой аккаунт в других соцсетях.;

  • Участвуйте в челленджах, лидирующих по вкладке «В тренде»;

  • Записывайте совместные видео с блогерами;

  • Используйте взаимопиар.

Словом, стандартные методы, времени дикого-дикого Запада (начала развития Инстаграма).

В конечном итоге, всегда будет решать контент. Даже автосервис способен генерить качественный и увлекательный контент, что даже подростки-зумеры залипнут.

Стоит ли бизнесу лезть в TikTok?

Так кому же стоит заниматься продвижением в TikTok? Приложение идеально подходит для музыкантов и творческих людей. К примеру, группа NLO приобрела популярность именно в TikTok, где набрала порядка 57 млн просмотров.

Весь шоубизнес уже давно неровно дышит к TikTok. Например, первым к приложению обратился российский рэпер Мот. Как видим по количеству сердец, охваты у музыканта весьма неплохие.

А как быть простому бизнесу? Независимо от продвигаемого продукта, следует учитывать, что в соцсети «заходит» по-настоящему глупый юмор, танцы и вариации вайнов (скетчи). Выстроить грамотный концепт продвижения по заявленным форматам, как уже понятно, не так просто.

Кому подходит TikTok? Это массмаркеты с подарками, недорогой fashion, e-commerce косметики, а также инфобизнес. Любой продвигаемый продукт необходимо грамотно интегрировать в популярные для соцсети форматы. Это могут быть танцевальные челленджи, скетчи, шутки о товаре или услуге, DIY, stopmotion и прочее. Необходимо помнить и об ограничении в 15 секунд.

К слову, нам известны кейсы продвижения коучей и тренеров личностного роста, бизнес-тренеров, ресторанов, производителей часов, хендмейда, косметических салонов и других категорий бизнеса.

Что НЕ зайдет в Tik-Tok

Любая агрессивная реклама без какого-либо креатива и попыток взаимодействия с аудиторией – это провал для TikTok. Отечественный TikTok и так переполнен видеозаписями с детьми, танцующими на фоне пыльного советского интерьера. Естественно, рекламные ролики должны сильно отличаться от 99% контента в приложении.

Вежливость и толерантность, отсутствие даже намека на хейт и негатив – это важнейшие принципы продвижения своего продукта. Не стоит злоупотрблять, да и вообще касаться с эротикой и насилием.

Итог

Перспективы у приложения, безусловно, есть. Не смотря на то, что роликам удается захватить внимание аудитории на короткий срок (что не говорит о способности фокусироваться надолго), ТикТок пришел к нам надолго. TikTok – это место, куда люди уходят от «мрачного мира», либо просто пытаются проявить себя и посмотреть на других. Несмотря на непривычный для большинства контент, приложение будет развиваться и жить еще долгое время. 

А предпринимателям остается лишь пожелать неспадающей креативности в работе с этой площадкой.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним