Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
1 250
- 7 минут

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram сегодня — это не просто соцсеть, где постоянно мелькают фотки завтраков миллионов людей, но и очень эффективная площадка для рекламы. Запускать рекламу можно двумя способами:

  • Через само приложение Инстаграма — настройки там лишены конкретики и можно задать только базовые параметры аудитории.

  • Более сложные рекламные кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager.

Ниже мы подробно рассказали, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

Подготовительный этап

  • Проверьте наличие созданного аккаунта в Инстаграм и Фейсбук;

  • Проверьте наличие связи между ними; 

  • Проанализируйте вашу ЦА (определите пол, возраст, интересы, географию проживания, и другие пункты — портретов ЦА может быть несколько);

  • Подготовьте тематические картинки и видео-макеты — очень часто визуал решает. Используйте разные комбинации из реальных фото и из фотобанков. С видео аналогично. Воспользуйтесь видео-редакторами, чтобы наложить текст на видео;

  • После это войдите в Ads Manager и нажмите «создать».

Правильная настройка рекламы в Instagram через Facebook

Выберите цель продвижения. Не все предложенные цели подходят для продвижения через Инсту. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель “Трафик” и “Сообщения”. 

Перейдите на вкладку “Группа объявлений”. Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом. Нам же нужен ваш профиль в Инстаграм или сайт. Вводим ссылку на него.

Дальше настроим аудиторию. 

Если у вас уже был установлен на сайте пиксель Фейсбука и собралось достаточно данных (порядка нескольких тысяч пользовательских сессий), то можно воспользоваться весьма эффективным инструментом — ремаркетингом. Для этого нажмите “Создать” — “Пользовательская аудитория”. Сокращать данную аудиторию другими таргетингами не требуется, зато ее можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите “Похожая аудитория”.

Что же делать тем, у кого нет базы посетителей сайта или такого большого числа клиентов? Об этом поговорим ниже.

Ищем аудиторию с помощью параметров таргетинга

  • Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников. Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

    В большинстве случаев реклама настраивается для локального бизнеса и выбор местоположения, где будет показываться реклама, весьма важен для экономии и целевого расходования бюджета.

  • Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса. Обращаем ваше внимание, что следует обязательно указывать язык на котором говорит ваша целевая аудитория. Это также поможет избежать нецелевых показов.

  • Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook “детальным таргетингом”. Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки и даст справку о размере аудитории.

    Отдельно советуем воспользоваться пунктом “Рекомендации”. Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам.

    На этом шаге можно дополнительно уточнить настройки: сузить аудиторию (добавить строгое условие, к примеру, у пользователей есть все указанные интересы одновременно) или исключить людей — вы удалите из аудитории людей с тем или иным выбранным интересом.

  • В пункте “Связи” можно прибавить к вашей аудитории тех, кто взаимодействовал с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие.

  • Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

    Обращаем ваше внимание, что следует отделять рекламу в “Интересном” и “Ленте” от рекламы в “Историях”. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия.

  • В качестве дополнительного инструмента таргетинга можно выбрать устройства на которых будет показываться ваша реклама. Это нужно, чаще всего, для рекламы мобильных приложений на Android или iOS. Но, этот параметр может также использоваться для поиска сегментов “премиум-аудиторий”.

  • Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально. Помните, что первые несколько дней рекламная машина Фейсбука будет работать не слишком хорошо. Это время надо просто перетерпеть, заготовив бюджет с запасом на недельный тест.

Создаем объявления

Переходим к написанию и настройке рекламных объявлений. Для начала:

  • Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.

  • Выберите формат.

Выбор места показа тоже влияет на то, какими будут рекламным объявления. Для Stories применимы только варианты “Одно изображение или видео” и “Кольцевая галерея” (изображения демонстрируются по очереди).

“Кольцевая галерея»” хорошо работает, когда рекламировать приходится одновременно несколько продуктов. ”Подборка” — для эффектного и разностороннего представления одного товара. 

Минималистичные записи с одним медиафайлом тоже имеют право на существование.

Подберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения, но ы можете загрузить свои уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции, которые выше ценятся в рекламе.

Всегда старайтесь тестировать несколько вариантов изображений и выбирать из них более конверсионное. Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Составляйте объявления исходя из того, какие потребности и боли аудитории закрывает ваш товар или услуга. Акцентируйте внимание на них в вашем тексте и успех вам обеспечен. 

Готово. Настройка вашей рекламной кампании завершена. Теперь вам остается тестировать созданные настройки и выявлять наиболее эффективно работающие связки.

Итог

Реклама в Инстаграм способна привести вам платежеспособных клиентов уже на этой неделе. Обратитесь к сотрудникам нашей студии, чтобы получить стратегию продвижения вашего бизнеса в социальной сети Инстаграм.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним