Как настроить ретаргетинг в facebook
154
- 5 минут

Как настроить ретаргетинг facebook

Настраивая ретаргетинг на пользователей своего сайта, вы поступаете “экологично” по отношению к рынку и своему бизнесу.

Дело в том, что глупо относиться к посетителям своего сайта, как к одноразовым стаканчикам с принципом “выпил и выбросил”. Вам гораздо дешевле собрать эту аудиторию и поделить ее на тех, кто купил, положил в корзину, рассматривал определенный товар или просто зашел посмотреть. А затем, каждой показать свою рекламу. При всей кажущейся сложности этот подход может сэкономить вам до бюджеты до 10 раз. Неплохо, согласны?

О том, как настраивать facebook ретаргетинг мы расскажем в этой статье.

Размещаем код пикселя

Фейсбук не самый понятный и удобный для использования ресурс. Поэтому рекомендуем следовать нашим инструкциям, чтобы быстро произвести необходимые действия. 

  • Заходим в рекламный кабинет;

  • Переходите в раздел «Пиксели» в рекламном кабинете;

  • Создать пиксель, дав ему имя. Можно оставить то, что дается по умолчанию.

  • У вас появится окно с тремя вариантами установки кода пикселя. Выбирайте подходящий вариант.

    Если у вас есть свой разработчик, который поддерживает ваш сайт, то логично будет отправить ему код, чтобы он установил его самостоятельно. Если вы используете какую-то систему для поддержки интернет-магазинов, то логично воспользоваться прелестями интеграции пикселя с ними.

    Третьим вариантом будет самостоятельная установка кода пикселя. Скопируйте его и установите на страницы сайта до закрывающего тега </head>. Теперь вся информация о переходах и действиях на сайте начнет передаваться в Facebook. В рекламном кабинете появится соответствующее уведомление.

Настройка и проверка

Если вы настраиваете кампанию с ремаркетингом, то вам нужно отслеживать пользователей, которые взаимодействовали с сайтом, заходили в разделы товаров, покупали, помещали товар в корзину и совершали другие действия. Как это сделать, читайте в справке Facebook.

Теперь проверим корректность работы кода пикселя. Для этого нужно установить расширение Facebook Pixel Helper. Оно будет отображаться иконкой в браузере Google Chrome. Перейдите на ваш сайт и кликните по иконке. Вы увидите, есть ли в коде пикселя ошибки и корректно ли он работает.

Создаем товарный фид

Это необходимо для того, чтобы работала динамическая реклама на фэйсбук. Динамический ремаркетинг позволяет показывать пользователям персонализированные товарные объявления в соответствии с тем, какими товарами пользователь уже интересовался. Подгружать данные о товарах можно в форматах: CSV, TSV, RSS XML, ATOM XML.

Есть перечень обязательных полей:

  • id;

  • availability (наличие товара);

  • condition (состояние);

  • description (описание);

  • image_link (ссылка на изображение);

  • link (ссылка на товар);

  • title (заголовок);

  • price (цена с кодом валюты);

  • gtin, mpn, brand.

Есть и необязательные: 

  • дополнительные изображения;

  • возрастная группа;

  • цвет товара;

  • пол, для которого он предназначен;

  • категория товара по классификации Google;

  • стоимость с учетом скидки;

  • дата начала и окончания акции;

  • пользовательский ярлык продавца.

Создаем аудитории

Теперь надо создать аудитории в соответствии с тем, как мы хотим разделять посетителей нашего сайта. 

  • Зайдите в раздел “Аудитории”;

  • Нажмите на кнопку “Создать индивидуализированную аудиторию”;

  • Выберете вариант “трафик с сайта”;

Вы можете делить своих посетителей на следующие категории, в зависимости от событий:

  • зашли на сайт, но не совершили конверсию;

  • посещали определенные страницы или разделы сайта;

  • уже покупали у вас;

  • подписаны на рассылку, но еще не покупали.

Каждому сегменту будет показываться свое объявление, в зависимости от того, на каком этапе они остановились. Это может быть напоминание о брошенной корзине, предложение повторной покупки или последние просмотренные товары.

Итог

Готово! Теперь посетители вашего сайта будут собираться и заботливо сортироваться по категориям. Снова хотим обратить ваше внимание, что для вас гораздо дешевле привлекать людей, которые уже бывали на вашем сайте и проявляли к нему интерес, чем тех, кто не бывал на вашем сайте ранее. В нашем торопливом мире от совершения покупки может отвлечь что угодно. И хорошо, когда о этом можно напомнить с помощью facebook ретаргетинга!

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним