Чек лист по SEO
309
- 19 минут

Чек Лист по SEO

SEO вещь практически бесплатная. Практически. Сегодня ваши основные расходы ограничатся тратами на специалиста по продвижению сайтов. Если у вас нет такового, но есть огромное желание разобраться и самостоятельно выполнить все работы, то мы приготовили чек лист продвижения для вашего сайта. Он состоит из 44 параметров и подразумевает навыки seo оптимизатора, программиста, контентщика, дизайнера и еще нескольких специалистов. Но, на что не пойдешь ради своего любимого сайта.

Перед тем, как перейти к рекомендациям хотим сообщить, что все, что здесь написано вы можете применять, но на свой страх и риск. Если какие-либо операции вы не поймете или не сможете разобраться, то лучше все же потратиться на специалиста. Здесь мы приводим только белые методики, а поэтому, единственная опасность - отсутствие знаний.

Чек Лист seo оптимизации сайта

Основы основ

В какой момент начинается сео? Еще в момент “рождения” вашего сайта. При выборе доменного имени и хостинга. Есть несколько пунктов, которые влияют на позиции сайта еще на этапе создания и позволяют их отслеживать.

  1. Доменное имя. Уделите внимание этому пункту. Нельзя выбирать домен на удачу. Домен - имя вашего сайта. Желательно в него включить ваше самое важное ключевое слово. Так для тематики авто идеальным будет - avto, для цветов - cvety, для кроссовок - sneaker. Можно добавлять цифры вашего региона, если работаете по какому-то одному.

    Важно понимать, что тот, на кого зарегистрирован домен, по сути, является хозяином сайта. Поэтому имеет смысл регистрировать исключительно на собственника бизнеса.
  2. Выбор хостинга. Хостинг - место, где располагаются файлы вашего сайта. Главные характеристики хостинг-провайдера - скорость работы сайта и надежность (важно чтобы сайт “лежал” как можно реже по вине хостера).
     
    Рекомендуем вам хостинг beget.com. Это идеальное сочетание цены (от 1600 в год) и качества. Сервис предоставляет возможность покупки доменных имен и привязки их к сайту незамедлительно. Бесплатно выдает SSL сертификат безопасности и имеет отзывчивую техподдержку.
  3. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и google search console. Регистрация в этих двух панелях дает оперативную информацию о динамике вашего продвижения, наложенных санкциях, ошибках индексирования и другую полезную инфу. С помощью этих инструментов вы будете действовать не вслепую, а имея обратную связь в режиме реального времени.
  4. Установите счетчики аналитики. Мы рекомендуем установку одновременно трех: «Яндекс.Метрика», Google Analytics и Liveinternet. Инструкцию вы можете найти на сайтах данных сервисов. Почему именно три? Потому, что эти метрики могут выдавать неточные данные или вообще выйти из строя. В таком случае у вас будет еще два инструмента по которым можно отслеживать правильность выдаваемых данных и подменить “слегшего” собрата.
  5. Выбор CMS. CMS - система для управления контентом на сайте. Благодаря ей вам не придется каждый раз звонить программисту, если вам захочется поменять текст на странице сайта. Вы сможете это сделать самостоятельно.

    Под каждую задачу своя система: Битрикс отлично подойдет для онлайн-магазина, WordPress - для блога, сайта-визитки или небольшого корпоративного сайта и так далее. Выбирать надо исходя из ваших потребностей и обращать внимания на достоинства/недостатки каждой из них.
  6. Регистрация во всех соцсетях. Да, это отличный инструмент привлечения трафика на свой сайт. Механика работы тут самая простая - выдавайте качественный контент и если людей заинтересует, то они перейдут к вам на сайт.

Технические ошибки: Найти и устранить

Технические ошибки влияют на скорость работы, загрузки сайта и на корректную индексацию страниц.

  1. Файл robots.txt. Это инструкция для поисковика о том, что можно индексировать, а что нельзя. Если не создать этот файл-инструкцию, то поисковик пошарится по всему ресурсу и проиндексирует абсолютно все. Тогда легко могут попасть в сеть данные ваших посетителей. Не забудьте закрыть от индексации нужные страницы.
  2. XML-карта сайта. Документ, содержащий в себе структуру сайта (sitemap). Еще одно указание для поисковых роботов что можно и нужно индексировать.
  3. Дублированный контент. Важно найти и удалить как дубли главной страницы, так и дубли вложенных страниц сайта - поисковики их одинаково не приветствуют. Найти дубли можно с помощью бесплатной программы Xenu. Скачайте, установите и запустите ее. Выберете File – Check URL и введите свой домен. Запустите проверку. Один из методов поиска дублей - отсортировать все просканированные страницы по url и найти повторяющиеся.
  4. ЧПУ (человеко-понятные урлы). Еще один фактор доверия со стороны поисковых систем. Хороший урл - не слишком длинный и состоящий из понятных и легкочитаемых слов. Для каждой из используемых CMS свой порядок их настройки. Подбирать под ваш необходимый способ придется самостоятельно.
  5. Скорость загрузки страниц. Один из важнейших факторов. Сегодня приемлемое время загрузки находится в районе 3 секунд. После этого рубежа наблюдается резкий отток посетителей (люди сегодня не хотят и не готовы долго ждать).

    Получить информацию о скорости загрузки вашего ресурса можно тут: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.

    Как уменьшить время загрузки? Самое очевидное: отключить лишнюю анимацию на сайте, оптимизировать для веб-публикаций изображения и видео на сайте, сменить хостинг-провайдера.
  6. Проверка сайта на наличие вредоносного кода. Это даже проверять никак не нужно. При переходе на ваш сайт система сама предупредит пользователя, что на вашем ресурсе небезопасно. Вам лишь остается мониторить ситуацию и при необходимости следовать инструкциям поисковых систем.
  7. Санкции. Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от “Яндекса”, в “Вебмастере” войдите в раздел “Диагностика – Безопасность и нарушения”. Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от “Гугла”, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – “Меры, принятые вручную” (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Контент

Сегодня контент ставится во главу угла, вернее - полезность, которую он дает. Создавая полезный контент, вы помогаете своему сайту выходить в ТОП.

  1. Полезность и релевантность контента для пользователей. Сегодня SEO строится не на спаме ключевыми словами, а на полезности. Поисковики не любят тексты, которые не читают. А чтобы читали, необходимо писать для людей и давать пользу своими текстами.

    Сегодня поисковики любят полезные и длинные тексты (от 3000 символов). Поэтому, ни в коем случае не ограничивайте себя :). Пишите больше, давайте больше пользы, оформляйте текст грамотно (как минимум: пишите без ошЫбок, разбивайте текст на абзацы и добавьте иллюстраций).
  2. Теги. Из значимых сегодня остались: title, description, keywords. Title оказывает непосредственное влияние на поисковое продвижение - позаботьтесь о максимальном соответствии заголовка поисковому запросу. Остальные два не играют роли в продвижении. Но, они могут принимать участие в формировании сниппета (небольшой информационный блок, который описывает содержимое страницы).
  3. Атрибут alt у изображений. У разных CMS он заполняется по-разному. В WordPress - при загрузке изображений на сайт, в Битриксе - в недавно добавленном модуле для SEO.

    Альты необходимо прописывать на тот случай, если у пользователя туго с интернетом и картинки не загрузятся. Вместо них появится этот самый “альт” - описание содержимого картинки.
  4. Заголовки h1 - h6. Важность заголовков нельзя недооценивать. Они играют как навигационную роль для пользователя (помогая ориентироваться в тексте), так и являются важным ранжирующим фактором. Вхождение как точных, так и неточных ключей в заголовки оказывает серьезное влияние на формирование естественной выдачи.
  5. Внутренняя перелинковка. Другими словами - размещение внутренних ссылок на другие страницы этого же ресурса внутри текста страницы. Причин, чтобы использовать этот инструмент несколько:

    Первое - увеличить время пребывания пользователя на сайте. По данным статистики, с появлением внутренней перелинковки время, которое пользователи проводили на сайте увеличивалось на 30% и более. Отсюда увеличивается еще один показатель - количество просмотренных страниц.

    Второе - помощь поисковым роботам в индексации всех страниц вашего сайта. Поисковый робот, начав индексирование сайта, движется по ссылкам, индексируя новые страницы сайта.
  6. Микроразметка schema.org. Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель – помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. По данным статистики, те сайты, которые используют эту разметку ранжируются на 3-5 позиций выше.
  7. Уникальность контента. Первое, что хочется порекомендовать - ни в коем случае не воровать контент. Пишите тексты самостоятельно адаптируя написанное под ваш бизнес, под язык общения ваших клиентов. За уникальностью своих текстов можете следить тут www.text.ru.

    Второй момент применим к вам, если вы производите полностью уникальный контент и такого действительно никто не делает. Речь идет о защите контента. Контент копируют и будут копировать. А надо ли его защищать? Не всегда. Если вы пишите авторский текст для стоматологии, но за основу берете всем известные методики борьбы с кариесом, то не заморачивайтесь с защитой. Или вы заполняете карточки товаров в своем интернет-магазине - тут тоже смысла в защите мало.

    Если же вы являете из ряда вон выходящим специалистом и делитесь в интернете своими наблюдениями, разработками, результатами, то следует подумать о защите контента. Подробнее можно узнать тут - https://texterra.ru/blog/kak-zashchititsya-ot-vorovstva-kontenta.html.

Юзабилити

Юзабилити – это качественный показатель простоты и удобства использования сайта.

  1. Привычное расположение блоков. Не с проста перед созданием сайта делается исследование сайтов конкурентов. В том числе “исследуют” и типичное расположение блоков на сайте.
  2. Шрифты. Для размещения контента на сайте следует выбирать простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Есть хороший метод проверки шрифта на пригодность. Попробуйте прочитать небольшую (5-7 тысяч знаков) статью, написанную этим шрифтом. Если вы чувствуете усталость в глазах, если читать вам не комфортно, то так себя будут чувствовать и пользователи на сайте.
  3. “Хлебные крошки”. Другими словами - строка навигации, которая показывает в каком месте сайта находится сейчас пользователь. Это крайне удобный навигационный инструмент, но так ли он нужен? Не всегда! В нем есть смысл только если у вас крупный ресурс со множеством страниц. Если же у вас небольшой сайт, то необходимости в нем нет.
  4. Ошибка 404. Часто бывает, что при переходе на какую-либо страницу вам показывается сообщение, дескать “страница, которую вы ищите не существует”. Обычно после этого пользователь думает, что ему тут больше делать нечего и уходит.

    Вы можете избежать этого настроив отображение на таких страницах предложения перейти на главную страницу или воспользоваться поиском. Отдельный способ - креативная страница 404. По этому запросу в интернете вы найдете уйму вариантов: от размещения на странице героев мультсериалов до персонажей “Игры Престолов”.
  5. Битые ссылки. Обнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая программа Xenu. Для этого нажмите File – Check URL и в самую верхнюю строку введите домен вашего сайта. Действие — это актуально для сайтов разных размеров.
  6. Кнопка заказа услуги или обратного звонка. Обязательно делайте ее крупной и заметной, контрастирующей с фоном. Форма обратной связи должна содержать минимум полей (имя+ телефон - хорошо, только телефон - идеально).
  7. Телефон в шапке и подвале сайта. Рекомендации такие же, как и с кнопкой - большой и заметный номер телефона (обязательно с кодом города).
  8. ИНН/КПП/ОГРН. Для повышения лояльности поисковиков и контрагентов рекомендуется размещать полную информацию о вашей организации. Добавление адресов филиалов компании и другой информации станет плюсом.
  9. Кнопки “поделиться в социальных сетях”. Эти кнопки служат накоплению естественной ссылочной массы и нажатие на них оказывает положительное влияние на поведенческие факторы вашего ресурса.
  10. Онлайн - консультант. Здесь надо быть осторожными. В каких-то бизнесах это неоценимый помощник, а в каких-то только мешает. Эту историю надо тестировать. Можем порекомендовать отличный сервис (JivoSite). Важно помнить, что эффективность чата зависит от специалиста, который находится на “дежурстве”. Поэтому, в качестве альтернативы можно использовать чат-ботов, если вы можете просчитать путь клиента от обращения к вам до заказа.
  11. Адаптивная верстка. Сайт должен быть оптимизирован, в первую очередь, для показов на мобильных и десктопных устройствах, а также должна быть проведена проверка на отображение в разных браузерах. Адаптивность - один из важнейших факторов ранжирования.
  12. Принцип “ненасилия”. Заключается он в том, чтобы не “нападать” на пользователя сразу онлайн-консультантом, pop-up’ом при открытии страницы и рекламой. Встречаются и такие экземпляры, но надо ли говорить, что с таких сайтов уходят сразу.
  13. Честные ссылки и кнопки. Этот принцип заключается в том, чтобы каждая ссылка на вашем ресурсе и каждая кнопка выполняли именно то действие, которое подразумевают и вели именно туда, куда заявлено. Подумайте сами, что вы сделаете, если вам пообещали за клик по кнопке предложат бесплатную книгу, а после нажатия предлагают купить другую книгу, а первую дать в подарок. Вы, оскорбленные в лучших чувствах, уйдете со страницы.
  14. Контакты. Разместите лишь несколько вариантов связи с вами. Это могут быть: телефон, почта и физический адрес. Не стоит перебарщивать с числом контактов (лучше оставить один номер телефона, чем десять).

Семантическое ядро

  1. Сбор релевантных поисковых запросов. Рекомендуется начинать со сбора поисковых запросов, относящихся непосредственно к вашей тематике. Если продаете мотоциклы, то ваш главный запрос будет “мотоцикл”. С помощью сервиса wordstat вы можете получить статистику по выдаче тех или иных запросов вашей нише.

    Если сайт большой или очень широкая тематика, этот процесс может занять у вас очень большое количество времени. Чтобы автоматизировать этот процесс, воспользуйтесь бесплатной программой Slovoeb.
  2. Удаление нецелевых запросов. После сбора семантики необходимо проверить ключевые фразы на присутствие мусорных и нецелевых запросов. Это могут быть слова, которые не относятся к тематике сайта (так, если вы продаете только дорожные мотоциклы, то исключите из списка запросы о кроссовых или спортивных мотоциклах). Исключите запросы со словами “бесплатно”, “б\у”, “недорого” - эти запросы приводят мало целевых и платежеспособных клиентов.
  3. Кластеризация. После фильтрации семантического ядра список отобранных ключевых запросов необходимо распределить среди продвигаемых страниц. По сути, так вы подготовите идеи для того, что вам нужно написать для той или иной страницы.

Какие еще рекомендации можно дать по составлению семантического ядра? Делайте его широким. Включайте запросы как высокой, так и средней и низкой частоты. Со временем вы будете наблюдать рост своих позиций по множеству низкочастотных запросов. К тому же, собрав широкое ядро и правильно его очистив вы сможете создавать качественный и “резонирующий” вашей аудитории контент.

Контент план

Про контент мы с вами уже поговорили, но есть еще один важный момент - поисковики любят, когда все системно. Это значит, что вам нужно выработать две вещи: график постинга и рубрикатор. Когда поисковый робот поймет вашу систему (буквально научится предсказывать, что во вторник вечером вы выложите инфографику, а в среду - длинную статью), ваши позиции поползут вверх. Ведь робот будет знать, что придет к вам в четко обозначенное время и у вас для него будет новый, интересный материал :). Есть несколько рекомендаций:

  1. Планирование. На бумаге напишите себе все, что вы будете постить и как часто. Выработайте рубрики (инфографика, видео, лонгрид, игра и другое).
  2. Генерация контента. Самый верный способ - посмотреть, что постят ваши конкуренты. Копировать вслепую нельзя, но идею перенять - пожалуйста. Чтобы получить больше идей, вы можете: пообщаться со специалистами или поговорить с отделами продаж и узнать, чем интересуются покупатели. Читайте форумы и разделы с вопросами потребителей. Проблем с генерацией идей у вас не будет.

    Обязательно подвергайте идеи на предмет полезности для пользователей. Не стоит писать текст ради самого текста.

Распространение контента в сети

Вы можете самостоятельно распространять свой контент. Для этого не обязательно спамить по всем доступным источникам. Существует множество способов делать это официально и с пользой для сайта.

  1. Соцсети и интернет СМИ. Для промоутирования своего контента вы можете использовать социальные сети. Просто размещайте у себя в профиле ссылки на публикации с вашего сайта. Если мы говорим о получении естественных переходов на ваш ресурс, то этого достаточно.

    Еще один вариант - web 2.0 СМИ. Ресурсы, где генерация контента отдана напрямую пользователям называют средствами массовой информации нового поколения или web 2.0 СМИ. Все, что вам нужно делать - писать полезные публикации и признание аудитории не заставит себя ждать. Прирост трафика на ваш сайт, как следствие, тоже.
  2. Рассылки. Хороший способ не потерять посетителя - получить от него контакт для связи (чаще всего - электронную почту). Благодаря ей вы сможете коммуницировать с посетителем и понемногу подвести его к продаже.
  3. Комментирование на сторонних площадках. Вы можете выступать как эксперт на форумах и площадках, где обсуждают вопросы вашей ниши бизнеса. Если вы станете активным членом этих сообществ, то ваш ресурс получит дополнительный трафик.
  4. Взаимодействия с экспертами и внешний контент-маркетинг. Еще его называют гостевым контент-маркетингом. Найдите эксперта в вашей нише и предложите ему полезный материал в обмен на ссылку на ваш сайт в конце. Или предложите обменяться ссылками.
  5. Ньюсджекинг. Неоднозначный инструмент - кто-то ругает его последними словами, а кто-то яростно ищет инфоповоды. Ньюсджекинг - привлечение внимания к бренду или продукту с помощью популярных информационных поводов. Другими словами, ваша задача - попасть в волну хайпа и пропиариться. Примером ньюсджекинга стала рекламная кампания Reebok (ссылка), точнее не сама реклама, а то, что тысячи компаний использовали и интерпретировали под себя данную концепцию.

Итог

Надеемся, что наш чек-лист оптимизации и раскрутки сайта вас не утомил. Соблюдая эти рекомендации, вы сможете быстрее продвинуть ваш ресурс в органической выдаче. Не рекомендуем браться за все сразу. Начните с малого - заведите соцсети для вашей компании, пропишите контент план и найдите профильные форумы и сообщества, где вы сможете стать “своим парнем”.

Двигайтесь от простого к сложному и все получится. А чтобы облегчить вам немного задачу мы подготовили еще один чек-лист. В нем вы найдете полный список параметров, которые необходимо отслеживать, занимаясь поисковым продвижением. В SEO у вас не будет оценок или зеленой лампочки, которая сигнализирует, что все делается правильно. У вас есть только возможность опираться на следующие показатели:

  • Общий трафик.
  • Источники трафика.
  • Отказы.
  • Глубина просмотра.
  • Время пребывания на сайте.
  • Возвраты.
  • Коэффициент конверсии.
Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним