SEO копирайтинг

Сегодня мало написать стилистически красивый текст для своего сайта. Такие тексты остаются вне поля зрения посетителей интернета. Выходом из этого положения становится написание seo текстов.

SEO (search engine optimization) - это развитие сайта и его продвижение по определенным поисковым запросам, целью которого является выход в ТОП поисковой выдачи.

SEO оптимизированный текст - это текст, который выполняет маркетинговые функции (продает) и нравится поисковым системам: в нем грамотно вписаны ключи, соблюдена структура и логика повествования, контент соответствует требованиям качества.

Главное для поисковика - качество контента. На его основе он решает показать или не показать ссылку на ваш текст в поисковой выдаче. Сегодня мы расскажем, как писать качественные сео тексты, чтобы в ТОП попасть, и не стыдно было:).

Для кого пишем

Мир SEO копирайтинга давно разделился на два лагеря. Один пишет для поисковых роботов, а другой для людей. На самом деле, правда лежит, как обычно, посередине.

Когда мы пишем для роботов

Когда seo копирайтер говорит, что пишет “для робота” он имеет в виду включение ключевых запросов в текст. Зачем это нужно? Это необходимо потому, что после написания и публикации статьи первым ее чтецом станет поисковый робот, который исследует текст. Его единственная цель - понять, о чем это материал и чем он может быть полезен.

Робот делает выводы о тематике текста исходя из анализа наличия или отсутствия ключевых слов и выражений. Если вы пишете статью про окна, и у вас встречаются ключи “пластиковые окна”, “пластик”, “подоконник”, то данная страница (сайт, где размещен текст) будет показана по запросу “пластиковые окна” или “как выбрать подоконник”. И наоборот, не будет показан по запросу “металлические двери” - ведь у вас в тексте нет ключей из этой тематики.

Когда мы пишем для человека

Если поисковик ищет в текстах ключевые слова и выражения, чтобы понять к чему относится текст, то пользователь интернета, когда вбивает поисковый запрос, надеется, что быстро решит свою проблему. А в этом ему поможет грамотно написанный, структурированный и читаемый текст на вашем сайте.

Главная задача - не включить побольше ключевых слов, но дать полезность посетителю. Собранные поисковые запросы анализируются, и на их основе делаются выводы о том, что интересно вашей ЦА.

Текст и статья

Для начала немного разберемся с терминологией. Есть два понятия - seo текст и seo статья. Тождественны ли эти понятия или между ними есть разница?

SEO-тексты - это то, что часто встречается на страницах интернет-магазинов (описания к разделам каталога).

SEO-статья - это оптимизированный текст, который имеет ценность для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» - наличие ключевых слов.

И двух этих видов одинаковая методика написания. О ней мы поговорим подробно.

План работы над текстом/статьей

С чего начинается работа? С определения целей и задач текста. Целью может быть - попадание статьи в ТОП-10 поисковой выдачи. Задачи: рассказать, как правильно делать что-либо, как выбрать тот или иной товар и другое. Сделать так, чтобы читатель получил пользу от прочтения и вернулся к вам снова за информацией (или купил ваш товар).

Когда цели и задачи определены, пора приступать к следующим этапам:

• Сбор поисковых запросов.
• Изучение и группировка.
• Определение главной темы.
• Очищение от мусора и дублей.
• Создание макета статьи.
• Оптимизация.
• Проверка.

Теперь поговорим о каждом этапе подробнее.

Сбор поисковых запросов

Чтобы узнать, с помощью каких слов ваши клиенты ищут товары или услуги, которые вы предоставляете необходимо провести сбор и анализ статистики поисковой выдачи. Сделать это можно с помощью сервиса Яндекса - wordstat.yandex.ru. Или планировщика ключевых слов от Google. Последний вариант несколько более замороченный.

В качестве примера возьмем запрос “Ремонт машин” (для региона “Москва и область”). На выходе мы получаем список запросов, которые попали в поисковик.

Изучение и группировка

На этом этапе полученные запросы необходимо разделить по категориям. Сделать это можно на основе понимания того, что ищут люди:

• Если люди ищут просто “ремонт машин”, то не ясно, хотят ли они сдать машину в ремонт или научиться ремонтировать ее самостоятельно. Информационных запросов. В выдаче появятся статьи о ремонте и ссылки на сервисы ремонта - все вперемешку.
• Если люди ищут запрос “куда отдать машину в ремонт”, то это выраженный навигационный вопрос. А ответом поисковика будет - список ближайших автомастерских.
• Ну и когда в поиск попадает запрос “ремонт машины цена”, то это явный транзакционный запрос.

Распределив полученные запросы по этим трем категориям, мы будем иметь представление о том, что интересно вашей аудитории. Для вас это может стать интересным фактом, но вы увидите, что чаще всего люди приходят в поисковик, чтобы получить информацию, а не купить. Это значит, что пора в своих текстах сделать упор на полезность, чтобы продавать больше.

Определение главной темы

Пора определить главную тему текста. Для этого выберете самый часто встречающийся поисковый запрос. В нашем случае, это и будет “ремонт машин”. Главную тему следует выбирать так, чтобы большинство из тех, кто приходит на ваш сайт могли найти ответ.

Если бы мы выбрали темой статьи “ремонт фар”, то большинство людей бы просто нас не нашли. Другие отобранные вами тематики вы можете включить в подзаголовки статьи или иные разделы вашего сайта.

Определение темы и группировка запросов кажется нудной задачей, но она создает структуру, по которой будет осуществляться вся работа в дальнейшем. Имея на руках структуру вам не придется думать о том, что написать сегодня. Вы просто будете иметь на руках набор ключей, по которым поймете, что интересно аудитории.

Очищение от мусора и дублей

Важность этого этапа в том, что необходимо провести фильтрацию вашей семантики, чтобы отсеять ненужные запросы, по которым вы не собираетесь продвигаться.

Первое, что следует сделать - убрать дубли. Если вы выполняли работу в MS Excel, то это можно сделать с помощью функции “Убрать дубликаты”.

Затем идет более тонкая работа по отбору релевантных вам ключей. Исключайте из вашего списка ключи, описывающие услуги, которых вы не оказываете. В нашем примере в выдачу по запросу “ремонт машин” попадает много ответов связанных с ремонтом различных стиральных машин. Исключайте данные запросы из списка.

Откажитесь от ключей вашей тематики, которые вам не релевантны. Скажем, что ремонтом вы занимаетесь, а вот полировкой нет. Тематика с вашей похожа, но услуга другая.

Создание макета статьи

Теперь, когда мы поняли, что будет интересно широкой аудитории и собрали семантику по вашей тематике, пора приступать к созданию макета. Создание макета включает в себя три этапа.

1. Главная тема. Рассказать о ремонте машин, о подводных камнях, направлениях ремонта (кузовной, узловой или агрегатный и другое).
2. Темы второго уровня. Тут уже подробнее расскажите о направлениях ремонта авто и о том, кому это может пригодиться, и как понять, что уже “пора”.
3. На третьем уровне можно поговорить о ценовой политике, обосновать выбор цены на услуги и пригласить читателей к себе в сервис.

На протяжении всего написания статьи вам необходимо проставлять в тексте ключевые слова, чтобы роботы могли понять, о чем же ваша статья. Добиться этого можно двумя способами:

1. Сначала написать статью в свободной форме, а уже потом вставлять недостающие ключи, если они подойдут по смыслу. Делать это следует равномерно по всему телу статьи.
2. Другой вариант - проработать все разделы статьи детально по отдельности и собрать в готовую статью.

Оптимизация статьи

И вот мы проделали так много работы. Собрали семантику, сгруппировали, отфильтровали ее и уже написали текст. Пора приступать к оптимизации. Этим этапом нельзя пренебрегать, потому что не оптимизированный текст имеет мало шансов выйти в ТОП, даже если несет пользу.

Параметры оптимизированного текста:

• Число символов. Для разных систем оно различно. Для Google полезная статья - та, в которой от 700 символов, а Яндекс эту планку держит около 3000 символов. С этих минимальных значений поисковые роботы начинают воспринимать текст, как полезный.
• В статье должна соблюдаться структура. Это заголовки, предложения, абзацы, списки, цитаты, выделенные жирным основные моменты, сноски, ссылки и картинки с видеозаписями.
• Наличие главного заголовка (H1). Любая статья начинается с заголовка. И именно H1 есть в каждом тексте. Поэтому рекомендуем вам включать в него самый популярный из ваших ключей. Также рекомендуем использоваться только один заголовок типа H1.
• Подзаголовки H2-H6. Если у вас объемная статья, то необходимо делить ее по смыслу для удобства ознакомления поисковых роботов и навигации пользователей. Чем больше информации вы включаете в статью, тем больше уровней вложенности может быть. Не забывайте включать в текст заголовков ключевые слова.
• Наличие абзацев и предложений. Гораздо приятнее читать структурированный текст, разделенный по смыслу на абзацы. И не стоит злоупотреблять слишком длинными и короткими предложениями. Делите сложные на несколько простых. Для абзацев можно выделить такие критерии: размер абзаца - 1500 символов (это около 200-250 слов или 8 предложений).
• Плотность ключей на абзац. Рекомендация - на 300 слов 4 повтора ключа (максимум 6).
• Анонс и заключение. В начале статьи разместите несколько предложений о том, почему стоит уделить время этому тексту. Наше информационное поле переполнено и сегодня читатели принимают решение о прочтении текста по первым абзацам. Аналогично и с заключением. Рекомендуем включить туда основные мысли статьи, чтобы резюмировать написанное.

Анализируем seo тексты

Настало время для анализа и возможной корректировки текстов. Необходимо проверять написанное на соответствие требованиям. А требования существуют следующие:

• Уникальность
• Заспамленность
• Тошнота
• Вода
• Клише

Рассмотрим каждый немного подробнее.

Уникальность

Параметр показывает насколько авторскую работу написал ваш seo копирайтер. Дело в том, что уникальность - один из основных параметров, по которым поисковик выделяет качественные материалы. Проверку этого параметра можно выполнить с помощью специального сервиса - Text.ru. Для того, чтобы документ мог считаться уникальным, он должен иметь значение параметра от 90 % и выше.

Обратите внимание, что данный сервис и подобные ему могут не всегда работать корректно. Они могут отдельно стоящие слова (которые часто употребляются в текстах вашей тематики) принимать за плагиат и не замечать целые скопированные куски текста. Но, такое случается крайне редко.

Заспамленность

Это переизбыток ключевых фраз в тексте. По этому критерию поисковик классифицирует контент по категориям “спам” и “не спам”. Стоит отметить, что свести к нулю этот показатель невозможно в принципе. Ведь ваша задача - включить ключи в текст, чтобы вас могли найти. Но, надо знать меру. В идеале текст должен иметь средний уровень заспамленности 30-60 %. Не больше, иначе поисковики могут наложить санкции. Тот же самый сервис Text.ru поможет проверить этот параметр в тексте.

Тошнота

Тошнота - частота использования в материале какого-либо слова. Тошнота учитывает появление не только слова, но и всех его словоформ. Эксперты выделяют два подтипа в этом параметре: классическая и академическая тошнота.

Классическая - Она равна квадратному корню из количества повторений слов или фраз. Если любое слово встречается на странице 25 раз, то тошнота по нему составит ровно 5. Такое значение находится в пределах нормы, если весь объем текста без пробелов составляет не менее 8-10 тысяч символов.

Академическая - Это пропорция. Пусть у нас в тексте 600 слов (100%), а количество повторений одного - 18 раз (Х%). Тогда пропорция примет такой вид: 18*100/600 = 3%. Иными словами, данный вид тошноты - прямое указание на процентное содержание слова в тексте.

Проверить этот показатель можно тут - Онлайн-сервис биржи «Адвего».

Вода

Отношение незначимых слов к общему количеству называется водой. “Водянистые” сайты очень трудно продвигать по причине отсутствия полезности. Когда материал наполнен стоп-словами вроде “и”, “потому что”, “это” и другими, поисковые системы намеренно занижают позиции в выдаче. Но, не переусердствуйте. Водность должна присутствовать в той или иной мере в тексте, чтобы он не получился сухим и безэмоциональным.

Проверку на содержание воды можно выполнить в сервисах Text.ru и Адвего. Последний отличается наибольшей строгостью.

Клише

Это готовые обороты, которые просто вставлены в текст. Эти слова и выражения тормозят процесс чтения и очень снижают информативность. Всевозможными клише злоупотребляют компании, которые по незнанию включают их на самодельные сайты. Вам встречались фразы вроде: “Мы используем самые современные технологии”, “Наше качество на высшем уровне”? В этих фразах нет никакой конкретики, а только общая информация. Проверку можно осуществить тут - Главред: проверка клише.

Не торопитесь размещать готовые статьи на сайте или странице в социальных сетях, а проверьте сначала их на соответствие критериям, описанным выше.

Где заказать/продать/проверить тексты

Если вам самим не хочется или нет возможности заниматься написанием текстов, то их можно заказать несколькими путями:

• У фрилансеров. У специалистов - копирайтеров тексты пишутся в короткие сроки и за адекватные деньги (обычно). Доверяйте только фрилансерам с отзывами и реальным опытом, чтобы избежать потерь денег и времени. Цена работы колеблется от 50 рублей до 300 (самые частые расценки на рынке) за тысячу знаков. Чем дешевле, тем больше вероятность негативного опыта.
• На биржах фриланса. Этот вариант надежнее, ведь ваши деньги будут защищены платежной системой биржи. Исполнитель получит оплату только тогда, когда предоставит вам результаты работы. Расценки будут аналогичными.
• У агентств. Если вам необходимы большие объемы качественного текста, то рекомендуем обращаться в маркетинговое агентство. Его специалисты самостоятельно проведут работы по сбору семантики, отберут необходимые запросы, распределят их по тексту. Стоимость таких работа зависит от квалификации агентства. Обычно она выше, чем в первых вариантах. Но, качество несравненно выше.

Ниже мы приводим несколько проверенных сервисов для заказа статей:

• Адвего
• Text.ru
• kwork.ru

А эти сервисы можно использовать для проверки материалов, написанных вашим копирайтером, на соответствие заданным параметрам:

• Text.ru: проверка уникальности.
• Главред: проверка клише.
• Simple seo tools: анализатор seo текста.
• Адвего: разные параметры.
• Орфограммка: проверка правописания.

Резюме

В этой статье мы постарались рассказать, как написать правильный сео текст. Как сделать так, чтобы сео копирайтинг сделал ваш сайт конфеткой в глазах ваших клиентов и поисковых сетей. Соберем все вышесказанное в несколько тезисов:

• Пишите статьи для людей, а не для машин. Добавление ключей в документ - средство для того, чтобы люди вас нашли, а не сама цель.
• Следуйте плану написания из нашей статьи. Каждый пункт в ней очень важен.
• Этапы сбора и фильтрации - важные этапы подготовки семантики для продвижения. Вы должны обязательно собрать все ключи (или по крайней мере большинство), которые описывают ваш товар или услугу. А после - выбросить лишнее.
• Не стоит пренебрегать как НЧ, так и ВЧ запросами. Все запросы важны для продвижения.
• То же самое касается и таких видов запросов, как транзакционные, информационные и навигационные. Любой из этих типов может приносить вам клиентов. Вам осталось лишь понять, какие из них использовать.
• Определите главные и побочные темы для статьи. Напишите тексты, раскрыв темы и подтемы насколько возможно подробно.
• Уделите внимание тому, чтобы оптимизировать характеристики вашего материала (уникальность, тошнота и другие).
• Проверяйте тексты с помощью специальных сервисов. Большинство из них - бесплатны.